泰啤酒行业：探索气泡水市场新增点

奋美签证10月15日讯：泰国碳酸水也就是气泡水市场因烈酒销售下滑而受到影响。预计2024年全年总销售量在5.1-5.2亿公升，同比降5-10%。面对市场低迷的情况，泰国最大气泡水积极推出联名款和开拓海外市场提高销售额。

在泰国，啤酒和碳酸水市场主要由胜狮掌控。虽然大象和卡拉宝正在努力争抢规模2000亿泰铢的泰国啤酒市场分额，但代理喜力和豹王两个广受欢迎的啤酒品牌的胜狮仍占据了全泰62%的市场份额，而大象则拥有32%，另外卡拉宝等其他小众品牌合计不到6%。

虽然泰国大象酒业在有色烈酒方面占据更大的市场份额，但作为搭配烈酒饮用的碳酸水也就是皮泡水市场却由胜狮牢牢握着更大的市场份额，预计在90%以上。

虽然今年泰国有色烈酒销售因经济等诸多因素而下滑了10%左右，这也影响到了皮泡水市场的需求量降低。从目前看，预计2024年全泰皮泡水总销售量在5.1-5.2亿公升。

那泰国皮泡水主要食用的场景都有哪些呢，据悉，70%用于混合烈酒饮用，另外20%用于混合无酒精饮品，还有就是10%左右则是直接饮用。作为行业翘首，胜狮鼓励人们健康饮用皮泡水，比如混合其他不含酒精的饮料一同饮用。

面对整体市场表现低迷的问题，积极发掘新目标群体和开拓新市场成为泰国皮泡水企业急需应对的挑战，比如，胜狮就与哈雷摩托合作推出联名款皮泡水，同时还积极开拓韩国消费市场，但销售额达到一定程度将考虑在韩建厂。

据悉，胜狮作为泰国一家酒水饮料行业，酒类营收贡献占到了80%，而非酒精饮料的贡献为20%。另外公司还积极考虑拓展中国、香港等消费市场，不断拓宽海外营收贡献。目前该公司90%收入来自泰国内。

至于泰国啤酒行业现状，每年啤酒的总消费量在20亿公升。其中98%的销量来自泰国本土品牌掌控，而进口啤酒大约在1%左右。胜狮作为一家拥有90多年历史的饮料企业，相比1994年才从烈酒行业进军啤酒的大象和2023年刚刚加入竞争的卡拉宝啤酒仍有很大优势。而青啤在泰国工厂的年产在20万千升。